Verantwortung Entdecken - Qualität Schmecken: Mit Den Burgern Der Neuen Mcdonald'S ... | Presseportal
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Wie auch immer man kulinarisch zu McDonald's stehen mag, in einem Punkt lässt sich kaum über die Marke streiten: Es ist eines der erfolg- reichsten Unternehmen der Welt. Diesen Status hat der Konzern den unterschiedlichsten Marketing-Strategien in nunmehr über 70 Jahren Unternehmens-Geschichte zu verdanken. Neben den klassischen Kommunikations-Kanälen wie Print- oder TV-Werbung muss auch McDonald's neue Wege im Marketing beschreiten, um weiterhin erfolgreich zu sein. Mcdonalds werbung deutschland restaurant. Entstanden ist eine neue Content Marketing Strategie, die bislang noch ihres Gleichen sucht. Innovative Content Marketing Strategie – Direkter Kundenkontakt einmal anders Die kanadische Agentur Tribal DDB Toronto entwickelte im vergangenen Jahr eine Website für McDonald's Kanada, die neue Marketing-Wege einschlägt. "Our Food, Your Questions" heißt die Website, auf der Kunden – oder solche, die es werden sollen – Fragen rund um die angebotenen Nahrungsmittel an McDonald's stellen können, direkt auf der Website oder über Facebook und Twitter.
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Für alle diese Veränderungen musste der Werbeslogan "Ich liebe es" nicht geändert werden, da keine Inkonsistenzen zwischen Kommunikation und Produktangebot bestehen. Nichts bleibt für immer – auch kein "Ich liebe es" Nur wenige Unternehmen wie zum Beispiel Audi ("Vorsprung durch Technik") behalten einen Werbeslogan solange bei wie die Fast-Food-Kette McDonalds. Der Burger-Riese wird seine Werbebotschaft auf kurz oder lang ebenfalls ändern. Emotionen statt Geschmack: Wie uns McDonald's mit seiner Werbung verführen will - FOCUS Online. Dazu gab es 2009 Gerüchte, dass der alte Slogan eingestaubt wäre und daher ein neues zeitgemäßes Konzept her müsse. Allerdings hat McDonalds auch hier Fingerspitzengefühl bewiesen: Die Einführung neuer Produkte, die Änderung des Logos und darüber hinaus noch eine gleichzeitige Veränderung des Werbeslogans in so kurzer Zeit kann Kunden leicht überfordern und den Markenkern von McDonalds – bedeutet alles das, wofür McDonalds in den Köpfen der Konsumenten steht – negativ beeinflussen. Deshalb war es in diesem Fall richtig, den Claim zu behalten. Kurz um: Die Werbemaßnahme von "McDonalds ist einfach gut".
Und das auf ganz vielfältige Weise, eben genau so wie es die Situation seiner Gäste in jedem einzelnen Moment erfordert. Immer wieder hat das Unternehmen neue Wege gefunden, um am Puls der Zeit zu bleiben; in den letzten Jahren beispielsweise durch die Einführung des Lieferservice McDelivery oder durch Mobiles Bestellen und Bezahlen via McDonald's App. Ob Jung oder Alt, früh oder spät, gemütlich am Tisch oder unterwegs – die Markenkampagne zeigt, dass das Unternehmen für jeden Gast zu jeder Zeit das richtige Angebot bereithält. "Es gibt wohl kaum jemanden, der nicht seine besonderen, persönlichen McDonald's-Momente hat, " sagt Jörn Winkler, Senior Marketing Director bei McDonald's Deutschland. "Diese emotionalen Momente sind das zentrale Element der Kampagne. Deshalb haben wir uns entschieden, auf den in Deutschland kreierten, weltweiten Unternehmens-Slogan 'ich liebe es´ zu setzen, um diesen neu und zeitgemäß zu interpretieren. " Ikonische Motive auf allen Kanälen Die Markenkampagne #ichliebees findet vom 20. McDonald's eröffnet „Edel-Filiale“ – DAS erwartet Kunden - derwesten.de. Juli bis 18. Oktober statt.