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Nehmen wir an dein neuer Kunde ist ein Hersteller von Autos. Er möchte ein neues Produkt auf dem Markt einführen und bittet dich deshalb die 4 Cs anzuwenden. Du hast keine Ahnung was er damit meint? Keine Sorge, wir zeigen dir in diesem Beitrag was sich dahinter verbirgt. Die Marktanalyse von Customer, Competition, Cost und Cappbilities Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einführen möchte, sollte vorher in jedem Fall eine Markt- und Branchenanalyse durchgeführt werden. Hier kommen die 4 Cs ins Spiel! Aber was bedeuten sie überhaupt? Sie stehen für Customer, Competition, Cost und Capabilities. direkt ins Video springen Die 4 Cs Das erste C: der Customer Los geht's mit dem Customer. 4 c analyse konzept e. Hier dreht sich alles rund um die verschiedenen Kunden deines Auto-Herstellers und deren Bedürfnisse. Zentrale Fragen, die du dir dabei stellst sind zum Beispiel: Wie wird der Markt segmentiert, also welche unterschiedlichen Kundengruppen gibt es. Eine weitere Frage könnte sein, nach welchen Kriterien die Kunden ein Produkt kaufen.

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Es sollten mindestens 10 Prozent des Budgets als Reserve eingeplant werden. Marketing-Controlling [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] Controlling ist ein Informations- und Führungskonzept für das ganze Unternehmen. Es hat dem Management Entscheidungs- und Führungshilfen für die ergebnisorientierte Planung, Steuerung und Kontrolle des Unternehmens zu liefern. Dabei werden vom Controlling alle Unternehmensbereiche und alle Ebenen des Unternehmens erfasst. Ein Haupttätigkeitsfeld des Controllings liegt jedoch im Marketing. 4 C des Marketing - Onpulson Wirtschaftslexikon. Die Aufgaben des Marketing-Controllings werden in strategische und operative Aufgaben unterteilt. Einzelnachweise [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] ↑ Marketing-Ziele. In: Marketing (= BA Kompakt). Physica-Verlag HD, 2007, ISBN 978-3-7908-1941-0, S. 37–40, doi: 10. 1007/978-3-7908-1942-7_3 ( [abgerufen am 24. Juni 2016]).

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Geht es ihnen z. B. nur um den Preis oder ist ihnen vor allem die Qualität wichtig? Competition, das zweite C Hast du deine Kunden analysiert, kümmerst du dich um das zweite C, die Competition. Hier ist es deine Aufgabe die Wettbewerber des Auto-Herstellers genauer unter die Lupe zu nehmen: Also welche Wettbewerber gibt es überhaupt? Und welche Marktstrategien verfolgen sie? Competition Auch solltest du natürlich nicht außer Acht lassen wie sich deine Konkurrenten auf dem Markt positionieren und welche potenziellen neuen Wettbewerber es gibt. Die Costs Die Kunden und Wettbewerber hast du analysiert? Dann machen wir uns jetzt an das dritte C: Die Costs. Hier betrachten wir die Kosten des Auto-Herstellers genauer. Markt- und Branchenanalyse mit den 4 Cs | Einfach erklärt! · [mit Video]. Costs Fragen, die du dabei beantworten musst, sind: Welche Kosten sind mit der Erstellung der Autos verbunden? Wie stehen die variablen Kosten wie zum Beispiel für den Transport und die fixen Kosten beispielsweise für die Miete im Verhältnis zueinander? Und welche Möglichkeiten gibt es, um die Kosten auf kurz-, mittel- und langfristiger Ebene zu senken?

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Dies beinhaltet, welche Märkte und Zielgruppen wie bearbeitet und welche Mittel zur Verfügung gestellt werden. Sie kennzeichnen die am Marketingbereich gesetzten Imperative, die durch den Einsatz absatzpolitischer Instrumente erreicht werden sollen. Marketingmaßnahmen [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] In diesem Abschnitt werden die operativen Maßnahmen und Mittel definiert, mit denen die Strategie und die Ziele umgesetzt werden sollen. Auf die einzelnen Elemente des Umfeldes werden verschiedene Maßnahmen notwendig. Das Zusammenstellen und Ableiten der Maßnahmen nennt man Marketing-Mix. 4-C-Analyse-Konzept. Er setzt sich aus den vier Instrumenten Produktpolitik (engl. product), Distributionspolitik (engl. place für Standort), Preispolitik/Kontrahierungspolitik (engl. price) und Kommunikationspolitik (engl. promotion für Werbung) zusammen. Diese bezeichnet man nach den englischen Begriffen als die 4 Ps. Marketingbudget [ Bearbeiten | Quelltext bearbeiten] Um die definierten Ziele zu erreichen, benötigt man ein Budget.

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Aus der Wissenschaft ist das 4C-Marketingmodell, welches kundenbezogene Marketingziele darstellt, bekannt. Auf Grundlage dieses Modells erarbeiten wir Ihnen effektiv Methoden, die Ihre Consumer, Cost, Convenience und Communication in Einklang und Ihr Unternehmen damit nach vorne bringen.

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